Пакет промо-услуг победителя конкурса «Фавориты Успеха»

Победа в престижном рейтинге по результатам масштабного общенационального и полностью независимого исследования общественных предпочтений, подтвержденного аудитом международного уровня - возвышает статус компании и торговой марки. Это благотворно влияет на имидж бренда, обеспечивая высокий уровень доверия к нему со стороны потребителей и деловой аудитории.

Кроме роста лояльности к бренду, признанному лидером в открытом рейтинге общественных предпочтений, демонстрация статуса, №1 среди ассортимента подобных рыночных предложений становится ориентиром для покупателей. Красноречивым рекомендации для всех, кто стремится выбирать для себя только самое лучшее.

Медаль «Фаворит Успеха» имеет в Украине 16-летнюю историю. Для маркетологов она является мощным инструментом для позиционирования бренда в статусе лидера рынка. Для покупателей - стала надежным рекомендательным императивом, помощником в выборе лучшего, наиболее качественного и найрекомендованого товара / услуги из множества вариантов предложений.

Рейтинг «Фавориты Успеха» резко выделяется на фоне других премий и конкурсов, действующих в Украине. Высокий уровень доверия к его результатам обеспечивает простая и абсолютно прозрачная схема проведения ежегодных исследований и определения победителей (с которой можно подробно ознакомиться по ссылке ), А также благодаря тому, что принять участие в определении лучших торговых марок товаров и услуг Украины может практически каждый желающий. Можно долго перечислять все особенности , Но важнее всего знать следующее:

1. Рейтинг вполне некоммерческим. В «Фаворитов Успеха» нет механизма заявок на участие. В рейтинге автоматически принимают участие ВСЕ торговые марки, официально присутствующие на рынке. Соответственно и рейтинг составляется по отношению ко всем игрокам рынка без исключений. Обобщенная информация, полученная от респондентов в ходе исследования (в т.ч. сводная демографическая статистика ) - всегда публичная и общедоступная. Открытым данным можно совершенно свободно воспользоваться любой некоммерческой (не рекламной) целью. Мможна свободно ссылаться на результаты исследования как на достоверный и надежный источник, свидетельствующий о степени общественного признания торговой марки и отражает степень доверия к ней со стороны потребителей и экспертов, об уровне готовности людей рекомендовать продукцию / услуги бренда в качестве лучшего выбора.
   
2. Конкурс имеет возможность осуществлять свою миссию за счет проведения комплекса рекламно-имиджевых мероприятий для победителей, лидеров рейтинга. Этот документ является предложением ряда коммерческих промо-услуг для официального победителя.

лидеру рейтинга [1] предлагается на выбор несколько вариантов пакета имиджево-представительских услуг.

Комплекс имиджево-представительских услуг для победителя рейтинга предусматривает:

1. Предоставление конкурсанту, занявшее первое место в рейтинге, специального правового статуса официального Победителя рейтинга в одной из категорий рынка товаров и услуг (согласно методике конкурса «Фавориты Успеха»). Вместе с правовым статусом передаётся подробный отчёт о проведённом исследовании общественных предпочтений и лицензия на использование наградной символики;
2. Проведение массового мероприятия - торжественной церемонии награждения победителей;
3. Проведение промо-кампании в СМИ, для информирование общественности о победителем, с целью дальнейшей популяризации торговой марки на рынке в статусе лидера общественного доверия, наилучшего выбора в своей рыночной нише;
4. Предоставление консультационных услуг (дизайн, копирйтинг и др.), Для помощи в подготовке Победителя к собственной рекламной кампании. Цель кампании - позиционирование товара / услуги бренда в качестве наилучшего выбора покупателя: рекомендации №1 со стороны потребителей, экспертов, успешных людей (в зависимости от победного статуса в рейтинге).

Подробнее по всем пунктам ...

1.Базовые информационные и лицензионные услуги:

1. Победитель получает отчет-буклет с полными результатами летнего независимого рейтингового исследования в своей рыночной категории, проведенного в соответствии с методикой конкурса «Фавориты Успеха». Доклад основан на результатах опроса трех респондентских групп (Экспертов, Знаменитостей и Потребителей) и содержит
   1. > 600 категорий рынка товаров и услуг были представлены в исследовании 2018; > 180 профессионалов различных отраслей рекомендовали качественный выбор; > 80 знаменитостей, известных и публичных лиц страны определили успешность брендов; > 48 тыс. респондентов из всех уголков Украины указали свой лучший выбор на FAVOR.com.ua ! оценку потребителей: рейтинг популярности ассортимента предложений рыночной категории, отражает уровень доверия к представленным на рынке предложений со стороны рядовых потребителей (а также динамику изменения в потребительских предпочтениях в течение четырех годовых кварталов)
   2. оценку экспертного жюри: рейтинг, составленный на оценках независимых отраслевых экспертов;
   3. оценку Жюри Успешных Людей: рейтинг популярности, построенный на основе опроса украинских публичных людей и знаменитостей;
   4. комплексную, интегральную оценку всех трех респондентских групп;
   5. информацию о поименный состав специальных жюри, а также о социально-демографический портрет респондентов потребительского опроса.
   Отчет по исследованию заверяется двойным аудитом независимых маркетинговых исследовательских компаний международного уровня (КМИС, InMind). Пример в формате PDF: «Молоко», 2017 (PDF) .
   Есть основанием и документальным аргументом для именования себя №1 на украинском рынке, который признается, в частности, АМКУ.
2. Победитель получает лицензионное право использования наградной символики и победного статуса «Фаворит Успеха - 2018» в своей номинации, с возможностью демонстрации образа награды на своей продукции, при проведении BTL-акций в местах продаж, в рекламно-имиджевой коммуникации с потребителями, в других кампаниях по популяризации бренда, в документации и т.д.;
3. Победитель получает пакет электронных файлов с вариантами изображений медали в различных цифровых форматах (векторный статический образ и 3D-модель);
4. Также победитель получает пример типичного пресс-релиза о победе в рейтинге, со справочной информацией о конкурсе, для легкого старта самостоятельной промо-кампании.

церемония награждения «Фаворитов - 2008»,
глазами «Первого делового канала»

1. Представители Победителя приглашаются на ежегодную торжественную церемонию награждения «Фаворитов Успеха». ( Презентация на ТВ )
2. Церемония награждения проходит в формате светской вечеринки, с динамичной шоу-программой, в одном из престижнейших концерт-Холлоуэй столицы. ( Фотогалерея по годам )
   На мероприятие приглашаются представители СМИ (журналисты прессы и телевидения, обозреватели онлайн-изданий), а также деловая элита Украины. Ведущие церемонии - звёзды популярных телешоу. Гостям предлагаются бесплатные напитки или фуршет.
3. В торжественной обстановке победитель (представитель бренда-победителя, чаще всего это руководитель компании или глава маркетинга) награждается золотой медалью «Фаворит Успеха - 2018» и почётными дипломом.
   (Сразу или Впоследствии возможно заказать дополнительный тираж наград: медалей и дипломов для филиалов, отделений и региональных представительств компании.)
4. Медаль на сцене вручается специально-приглашённой знаменитостью или экспертом рынка.
5. Награждение сопровождается индивидуальной сценарное подводкой, видеопрезентацией Победителя на большом сценического экране.
6. Со сцены, представители Победителя могут рассказать гостям о успехах своей компании, а также дать интервью представителям СМИ в холле.
7. Во время съёмки интервью для новостного телеканала организаторы оказывают всяческую ассистенцию интервьюеру и репортёр, для съёмки красивой и качественной презентации бренда и его заслуг. Интервью - это часть шоу, которое Впоследствии может быть использовано Не только телеканалом для новостного сюжета, но и победители самостоятельно, на веб-сайте, или в Иных презентационных видеоматериалах.
8. Победитель имеет возможность продемонстрировать преимущества своей ТМ, предложить её продукцию или сертификаты на услуги для розыгрыша призов среди гостей церемонии награждения или среди респондентов конкурса в период проведения очередных ежегодных опросов для изучения потребительских предпочтений.
9. Церемония награждения анонсируется и освещается в ряде новостных СМИ, полная версия мероприятия транслируется по телевидению и в Интернете.
10. Победитель получает полный пакет фото - и видеоматериалов, отснятых в ходе церемонии награждения, на DVD-диске. Эти материалы используются в дальнейшей промо-кампании.
    

1. Публикация ряда отчетных статей в специализированное и популярной прессе (в виде сенсационной подачи факта победы в рейтинге), с фото-отчёт награждения и перечнем Победителей, c указанием победных статусов и номинаций.
   Несколько примеров статей с обзором победителей конкурса .

   Промо-кампания включает размещение статьи с обзором победителей конкурса в по меньшей мере 13 печатных изданиях:

2. Пример рекламного видеоролика Публикация индивидуального рекламно-имиджевого макета Победителя в одном специализированна издании на выбор, на всю полосу издания.
3. Размещение серии индивидуальных рекламных роликов победителя на общенациональном канале. 40-50 выходов в течение календарного месяца, распределённых в различных рекламных блоках в течение дня. Пример одного медиа-плана на 5 канале .

   Как правило, это серия 20-секундных видеороликов, показывающих эпизод торжественного вручения награды на сцене + блок прямой рекламы Победителя. Ролик транслируется на одном из общенациональных телеканалов (покрытие - вся страна). Предварительно трансляции на канале идёт показ новостных сюжетов в награждении, Которые включают интервью с победителями и информируют зрителя в миссии конкурса и о статусе Фаворита.

   Организаторы конкурса самостоятельно адаптируют видеоролик победителя перед трансляции таким образом, чтоб представит рекламируемый бренд как №1 на украинском рынке, в качестве наилучшего выбора среди подобного ассортимента и т.д. Все адаптированные ролики передаются победителю и для дальнейшего самостоятельного применения;

4. Публикация обзора победителей на Интернет-портале FAV OR .com.ua , В новостях и в списке официальных победителей , А также:
   • Рассылка подготовленной информации всем респондентам конкурса (свыше 90,000 активных адресатов)
   • Размещение имиджевой информации в победители во всех разделах каталога торговых марок, где Представлены торговые марки, занявшие победный позиции;
   • Размещение рекламных анимационных баннеров Победителя во всех разделах портала FAV OR .com.ua протягом четырёх месяцев в ротации (минимально гарантированное количество - 100 тысяч показов).
5. Распространение электронного пост-релиза в мероприятии с логотипами Победителей и фотоматериала отснятыми в ходе церемонии награждения:
6. Публикация индивидуальной рекламно-имиджевой информации о победителем в собственном ежегодном иллюстрированном издании конкурса, «Фавориты Года» (тираж - 1000 экз., Пример 1 , Пример 2 ).
7. Конкурс регулярно поощряет активных респондентов. Проводятся розыгрыши призов из призового фонда, а также просто раздаются сувениры на память (примеры: футболки , чашки и т.д.) Сейчас запланирован выпуск продуктовых многоразовых эко-сумок, тиражом 3 тыс. экз. Эко-сумки имеют двухсторонний принт: на одной стороне - медаль «Фаворит Успеха - 2018», со слоганом «Я выбираю лучшее!», На второй - логотипы брендов-победителей конкурса 2018 года, Которые символизируют наилучший выбор покупателя. Опция предоставляется победителю начиная с пакета « мини », Но для ТМ в категориях продуктов питания и напитков опция идёт и вместе с лицензией.

1. Создание уникального пресс-релиза с информирование о победе торговой марки в конкурсе. Разрабатывается полностью индивидуальная статья, соответствующая специфике определённо рыночного сегмента и интересам целевой аудитории торговой марки;
2. Разработка анимационного веб-баннера для рекламной кампании Победителя в Интернете;
3. Создание персонализированного оформления страниц бренда в социальных сетях, посвящённого победе ТМ в рейтинге;
4. Изготовление (на основе имеющихся материалов) или адаптация презентационно видеоролика для демонстрации на большом сценического экране в ходе торжественной церемонии награждения. В случае если в ТМ комментарии видеоролика, на сцене при вручении награды транслируется логотип;
5. Монтаж и озвучка индивидуального 20-секундного рекламного видеоролика, демонстрирующего эпизод торжественного вручения награды на сцене, со вставкой блока прямой рекламы Победителя ( примеры + пример медиаплана )
6. Адаптация рекламного ТВ-ролика победителя таким образом, чтоб представит его в качестве победителя конкурса: №1 в своей категории и наилучшего выбора покупателя. В пэкшот ролика может быть вставлена ​​медаль «Фаворит Успеха - 2018» и спецэффекты подходящие под стиль и дух видеоролика, может быть добавлена ​​закадровая начитка, с проговариванию победного статуса, и т.д. Пара примеров:
7. Оказание всесторонней консультационной поддержки Победителю в подготовке и проведении собственной рекламной и PR-кампании (включая возможность оказания помощи в изготовлении рекламной продукции: видео, аудио, POS-материалов, подготовки макетов в прессу и т.д.). Предоставление рекомендаций и примеров, с целью достижения максимального эффекта от промо-кампании, в которой победитель позиционируется как №1 на рынке, лидер доверия и наилучший выбор покупателя.
   

Примечания и пояснения:

1) Победители, лидеры рейтинга

В качестве Победителя отдельно рассматривается каждая торговая марка компании, которая заняла лидирующую позицию (первое место) в рейтинге соответствующей номинации, в определенной категории товаров или услуг. Победители конкурса получают сообщение о победных позиции только после получения окончательных рейтингов от исследовательской компании InMind и прохождения тщательного аудита Киевским международным институтом социологии (КМИС).

Торговые марки, которые НЕ заняли первое место в рейтинге в результате проведенного исследования общественного мнения, НЕ могут воспользоваться пакетом услуг для Победоносца. (Понятно, что любые пожелания о награждении торговых марок, которые не стали лидерами рейтинга - отбрасываются организаторами с возмущением. Конкурс дорожит своей безупречной репутацией и намерен пользоваться ею много лет. Однако участники не ставшие победителями могут просто купить рекламу на FAV OR .com.ua и работать над имиджем своего бренда ради будущих побед.)

2) Стоимость промо-кампании и особые условия

Приведенная стоимость является вкладом в организацию ряда публичных мероприятий и имиджево-представительной кампании Победителя в СМИ по обраноим пакетом и тарифным планом. Окончательный перечень маркетинговых, рекламных, лицензионных, полиграфических, продюсерских и других информационных услуг, входящих в пакет, зависит от индивидуальных потребностей Победителя и протоколируется в договоре. Оплата услуг производится в национальной валюте по актуальным на день оплаты курсу. В исключительных случаях, по договоренности с организаторами, возможна поэтапная оплата услуг промо-пакета по оговоренному графику.

Для крупных игроков, чьи торговые марки, по результатам исследований, заняли первое место в рейтингах нескольких номинаций, предусмотрена прозрачная система скидок. В случае награждения в режиме «нон-стоп», когда за один выход на сцену вручаются награды сразу для двух или трех брендов (то есть используется одна сценарная подводка и один эфирный блок), то по полной стоимости оплачивается промо-пакет только для первой торговой марки ; для каждой следующей марки - скидка 40% (если награждается 5 и более марок - 50%); для каждой следующей номинации одной и той же торговой марки - скидка 60% (в 5 и более номинациях для одной ТМ - 70%).

для средств массовой информации возможно сотрудничество на условиях долевого медиа-бартера (обмена рекламными услугами). Полный медиа-бартер возможен только в объеме пакета «Лицензия» (см. тарифные планы ), А в больших пакетах только частично, не перекрывая стоимость услуг / изделий субподрядчиков.

В исключительных случаях сотрудничество на условиях партнерской кросс-промоушена возможна для наполнения призового фонда конкурса. Организаторам необходимо регулярно поощрять респондентов к участию в опросах (в особенности принципиальных фигур экспертного жюри). Поэтому часть промо-пакета может быть компенсирована продукцией бренда-победителя (или подарочнымы сертификатами заведения-победителя), которые являются подходящими для розыгрыша или для раздачи в награду за активное участие в опросах. В призовой фонд принимаются подарочные наборы невысокой стоимости в объеме, не превышающем стоимость пакета «Лицензия». Доставка подарков может осуществляться как за счет организаторов конкурса, так и самим призовым партнером. (Во втором случае организатор предоставит призовом партнеру список имен и адресов электронной почты респондентов для доставки подарков или сертификатов).

3) Информационные поводы

Лидеры рейтинга по итогам исследования общественных предпочтений в рамках конкурса «Фавориты Успеха» могут воспользоваться сразу двумя информационными поводами:

1. информирование общественности о победе по результатам исследования. О получении первого места в рейтинге предпочтений, основанного на доверии потребителей, на рекомендациях экспертов и выдающихся украинский;
2. информирование о получении награды на ежегодной торжественной церемонии награждения (с ярким фото и видеоотчетом, интервью с руководителем компании или бренд-менеджерами и т.д.).

1-ый информационный повод не имеет привязки к какому-то событию и при желании может быть использован в любой удобный момент. О результатах рейтингового исследования можно заявлять сразу же по завершению исследования, после публикации финального рейтинга на страницах FAV OR .com.ua . Использование данного инфо-привода не требует организационных взносов. Рейтинги участников рынка в рамках конкурса «Фавориты Успеха» публичные и открытые, каждый может свободно воспользоваться публичной информации, с обязательной ссылкой на источник информации. Вместе с тем, нужно осознавать, что наградная символика конкурса (медаль «Фаворит Успеха» и победные статусы, такие как «Абсолютный Фаворит» и др.) Являются зарегистрированными знаками для товаров и услуг, требующих лицензирования (см. тарифные планы , Пакет «Лицензия»).

2 -й информационный повод используется уже после шоу вручения наград, и обычно сопровождается эффектными фотоиллюстрациями и промо-роликами, снятыми во время мероприятия. Церемония награждения является ежегодным долгожданным массовым шоу, которое подкрепляется солидной анонсных поддержкой в ​​СМИ и пост-освещением с трансляцией на ТВ в рамках общей промо-кампании Фаворитов Успеха. Для сохранения интриги мероприятия, имена победителей, которые получают награду и право именоваться Фаворитами Успеха, хранятся организаторами конкурса в тайне, и впервые объявляются организаторами только во время кульминационной церемонии награждения, которая предшествует дальнейшей масштабную кампанию в СМИ.

Дополнительные материалы по теме:

• Формула Успеха - интервью с руководителем конкурса (обзор методики, отличия от подобных проектов) :: FOOD UA № 4 (64) / 2015
• Выбирай Успех, стань его Фаворитом (обзор основных преимуществ конкурса «Фавориты Успеха» и отличий от других конкурсов) :: Marketing Media Review Апрель 2011, «Едим со вкусом», ноябрь 2009
• Стать абсолютным Фаворитом - выгодно и престижно! :: «Бизнес Консультант», ноябрь 2004
• Фавориты Успеха определяют доверие! :: «Товар лицом», 4/2006; «Брутто», 5/2006; «Golden City», 5/2006; «Продукты питания», 5/2006; «XXL», 6/2006; «SMS», 6/2006; «Mobile + PC», 6/2006; «Акциз», 6/2006; «Журнал», III-IV, 2006; «Аптека», 6/2006
• Фавориты Успеха - эталон качества :: «Здоровье Украины»
• Украинцы, которых уважает Европа :: «Зеркало Недели» №8 (536)